Case 03 / Legacy Brand Redesign
老店重新
設計
老品牌不一定需要全部翻新。先分辨哪些記憶資產值得留下，哪些視覺與資訊已經妨礙使用，再決定真正需要改變的部分。
重新設計，
不是把過去洗掉。
舊盒的邊角、紅色印記與包裝紙的質感，都是時間留下的辨識。新的包裝不是要覆蓋它，而是把原本的記憶重新整理，讓人依然認得，也更容易理解與購買。
真正的問題通常不在「老」，而在資訊是否清楚、使用是否便利、品牌的被記住的理由是否仍然可見。
重新判斷的三件事
- 01
保留什麼
找出已被顧客記住的色彩、圖像、名稱、故事與製作方式。
- 02
改善什麼
整理模糊的資訊、過重的裝飾與不符合現在使用情境的包裝結構。
- 03
延續什麼
讓新的字體、版面與材質，延續原有性格，而不是追逐短期流行。
「留下被記住的理由，才是重新設計的開始。」
Memory把老品牌最有價值的記憶資產留下來。
Clarity將包裝與資訊整理成更容易使用的系統。
Continuity讓改變看起來像延續，而不是斷裂。