Case 05 / Branding & Packaging
一盒老糕餅，
真的需要重新設計嗎？
老品牌不一定需要全面翻新。這個案例從保留鹿港老字號的記憶開始，重新整理包裝層次、品牌語氣與閱讀方式，讓熟悉的味道以更適合當代使用與送禮的形式被看見。
不是把舊的變新，
而是讓記憶繼續被帶著走。
一盒用很久的糕餅，承載的不只是產品，也包含地方、送禮與一家人的記憶。真正需要先判斷的，不是它看起來夠不夠新，而是原本被記住的理由是否還存在。
設計從留下值得留下的部分開始，再處理辨識、資訊與使用上的問題，讓品牌不必告別過去，也能走進新的日常。
重新設計的三個判斷
- 01
留下記憶資產
保留老字號、地方感與熟悉的份量，不把品牌歷史當成需要擦掉的舊痕跡。
- 02
整理閱讀層次
讓品名、故事、產品資訊與送禮訊息有清楚順序，第一次接觸也能讀懂。
- 03
轉化成當代形式
以留白、材質與結構調整使用感，讓經典不只是懷舊，而是仍然好用。
「好的重新設計，不是抹去過去，
而是讓過去能繼續被看見。」
Memory保留被記得的原因，而不是只保留舊的樣子。
Clarity重新安排資訊與視覺，讓品牌更容易被理解。
Continuity讓傳統走進現代送禮與使用情境。